7 vérités à connaître sur le content marketing

Si on écrit, ils viendront, non ?
Selon certaines personnes, le content marketing fonctionne de cette manière. Malheureusement, si cette technique demeure l’une des plus efficaces pour augmenter la visibilité d’une marque, c’est un peu plus compliqué que ça.

Poster un article ici et là et retweeter de temps en temps suffisent ? Non.
Si vous avez répondu oui, voici 7 vérités que vous avez besoin de connaître :

      1. D’importants efforts sont obligatoires
En surface, produire du contenu semble assez simple. Mais de nos jours, le contenu doit être particulièrement réussi pour générer des résultats. On parle ici de contenu publié au bon moment, engageant, intéressant, divertissant, optimisé et bien d’autres. Ce contenu est écrit dans un langage que la cible idéale comprend et qui reflète ses valeurs et centres d’intérêt.

      2. Ca prend du temps… Beaucoup de temps
Au lancement d’une stratégie de content marketing, il arrive souvent de penser que quelques heures par semaine suffiront. Mais pour avoir une stratégie efficace, cela prend beaucoup plus de temps. Pour trouver un sujet qui captivera l’audience, il faut brainstormer, rechercher, écrire puis éditer, publier et promouvoir son article. Et ceci est à faire plusieurs fois par mois afin de régulièrement générer du nouveau contenu.

        3. Il faut penser long-terme
Une autre erreur commune est de supposer que l’on peut créer et publier beaucoup de content marketing puis se relaxer. Mais c’est en fait un travail à plein temps et qui se fait dans la continuité. Il n’y a pas de fin. Et de plus, tous les efforts que vous fournissez ne paieront pas forcément immédiatement. Il faut être patient.

       4. Ce n’est pas gratuit
Si le content marketing vous tentait car réputé « pas cher », faites demi-tour… Ecrire et publier sont peut-être gratuits, mais il faut tout de même dépenser pour payer un auteur talentueux ainsi qu’une personne en charge de promouvoir ces contenus.

      5. Créer du contenu n’est qu’un premier pas
Même du contenu qualitatif ne suffit pas à miraculeusement attirer de nombreux visiteurs qualifiés. Il faut promouvoir ce contenu auprès de la bonne audience et sur les bons canaux, ce qui prend également du temps et des efforts.

      6. Le contenu doit être optimisé, mais le SEO est en constante évolution Afin que les bonnes personnes puissent lire le contenu, il faut que ce dernier soit optimisé selon les best practices du SEO. Malheureusement, ces best practices sont changeantes.
Google change en effet de façon régulière ses algorithmes, ce qui affecte directement tous les efforts SEO mis ainsi que la façon de le gérer. Ainsi, il est donc important de se maintenir à jour sur les nouveautés SEO ou bien engager des auteurs qui sont eux-mêmes au courant.

       7. Il est crucial d’être organisé
Avant de se lancer dans le bain du content marketing, avoir une stratégie clairement définie est nécessaire pour que tous les efforts qui seront bientôt mis en œuvre soient payants. Même s’il est très tentant de commencer immédiatement à produire, la première étape reste l’établissement d’une stratégie, qu’il ne faut cependant pas oublier d’adapter en cas de besoin !

En conclusion, il vaut mieux ne pas se faire d’illusions sur le content marketing. C’est une méthode très efficace mais elle demeure un investissement financier et temporel conséquent avec une stratégie murie, ce qui n’est pas toujours chose aisée.

Article tiré de Business.com, disponible (en anglais) ici.

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